ComLoc 2018. XV Congreso de Comunicación Local

El negocio publicitario en la era digital

(Universitat Jaume I. 15 y 16 de noviembre de 2018)

 

Las nuevas tecnologías de la información y comunicación, así como la Web 2.0 se han convertido en un fenómeno con diferentes dimensiones que son objeto de estudio desde muchos campos del conocimiento. La Red tiene una dimensión como canal comercial de especial interés para el ámbito publicitario, ya que permite una relación marca-cliente y marca-agencia no conocida hasta el momento. Además, el desarrollo de las tecnologías es más veloz que su propia definición, y estos cambios provocan la necesidad constante de reajustarse y adaptarse desde el punto de vista publicitario. La audiencia del medio y su actual crecimiento lo convierten en un fenómeno de amplio interés publicitario.

El presente Congreso pretende estudiar el contexto digital como medio comercial y analizar su repercusión en la profesión publicitaria en cuatro aspectos:

  • Los cambios y evolución de la estructura tradicional de agencia y sus nuevas formas de negocio.
  • La evolución y desarrollo de los perfiles profesionales en el sector de la publicidad.
  • Las nuevas tendencias estratégicas y creativas que aparecen con el panorama digital.
  • El rol del receptor en esta coyuntura.

Por lo que este congreso pretender encarar los retos inmediatos que suceden en el nuevo escenario del negocio de la publicidad alrededor de las siguientes cuestiones:

  1. Ofrecer una visión de la evolución del negocio publicitario para ver los efectos que el medio digital y el contexto económico han generado en el sector de la comunicación publicitaria.
  2. Estudiar los principales cambios acaecidos en la estructura y perfiles profesionales dentro de la agencia de publicidad tradicional.
  3. Analizar las principales tendencias creativas y estratégicas de las agencias de publicidad derivadas de las nuevas tecnologías y el nuevo contexto digital.
  4. Conocer el posicionamiento que las empresas de publicidad quieren adoptar de cara al futuro.