La publicidad de las
instituciones locales

Universitat Jaume I. Castellón, 27 y 28 de Noviembre de 2008

Programa

Jueves, 27 de noviembre

Salón de actos del Centro de Postgrado y Consejo Social, Campus del Riu Sec.

09.30 h. Entrega de credenciales.

10.00 h. Inauguración del congreso.

10.30 h. Conferencia: La gestión de la confianza de la administración pública local,
Javier Fernández del Moral. Catedrático de Periodismo Especializado. Universidad Complutense de Madrid.

11.15 h Pausa

11.30 h Conferencia: “El planteamiento estratégico de la publicidad de la institución vs. de la empresa”,
José Segura y Carlota de Dios.Consultor de estrategias de marca y director creativo de Pértiga y Gerente de Carlota de Dios y asociados. Miembros de la Junta de Gobierno del Colegio Oficial de Publicitarios de la CV.

12.30 h Pausa

12.45 h. Mesa redonda “La institución como cliente de la agencia de publicidad",
Moderador: Rosario Solá. Profesora Universitat Jaime I.
Ponentes:

• Paloma Aguilar. Ayuntamiento de Castellón
• Pablo Morte. Gerente de Grupo Mibalia
• Manuel Vives. Diputación de Castellón
• Esther Castellano. Gerente de Efecto Marketing
• Juan Salvador Pérez Villanueva. Universitat Jaume I

16.00 h "Tendencias creativas en ideas triunfadoras". Pase comentado de campañas ganadoras del Festival de la Lluna 2008.
Presentador: Eugenio Martín. Gerente de Cuestión Publicidad y Director del Festival.

Viernes, 28 de noviembre

Salón de actos del Centro de Postgrado y Consejo Social, Campus del Riu Sec.

09.30 h. Conferencia "La marca territorio: de la idea a la plasmación publicitaria",
Dora Ibars y Luis Piquer. Directora General de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana y Gerente de Publip’s.
Esta conferencia se engloba dentro del proyecto de investigación “Tendencias actuales en la gestión de intangibles comunicativos para el desarrollo socioeconómico del territorio” (SEJ2006-14266) perteneciente al Plan Nacional de I+D+I 2004-2007.

10.30 h. Pausa

10.45 h. Mesa Redonda "La marca ciudad, perspectiva poliédrica"
Moderador: Estela Bernad. Profesora Universitat Jaime I.
Ponentes:

Ana Rosa Sanfeliu. Ayuntamiento de Castellón
Pablo Sebastiá. Plan C Comunicación
Carlos Pérez. Gerente de La Agencia
Asunción Huertas. Profesora Universidad Rovira i Virgili
Francisco Fernández Beltrán. Universidad Jaume I
Esta mesa se engloba dentro del proyecto de investigación “Tendencias actuales en la gestión de intangibles comunicativos para el desarrollo socioeconómico del territorio” (SEJ2006-14266) perteneciente al Plan Nacional de I+D+I 2004-2007.

11.45 h. Pausa

12.00 h. Mesa Redonda "El papel de los medios en la evaluación institucional".
Moderador: Francisco Fernández Beltrán, director de Comunicación de la Universitat Jaume I.
Ponentes:

José Luis Valencia. Director de Meditarráneo
Juan Carlos Enrique. Director de Onda Cero Castellón
Jesús López. Director de Radio Castellón SER
Josep Lázaro. Director de COPE Castellón
Ximo Genís. Director de Levante de Castellón
Juan Lozoya. Director de El Mundo-Castellón al día
Esta mesa se engloba dentro del proyecto de investigación “Tendencias actuales en la gestión de intangibles comunicativos para el desarrollo socioeconómico del territorio” (SEJ2006-14266) perteneciente al Plan Nacional de I+D+I 2004-2007.

13.00 h. Pausa

13.15 h. Conferencia "Ciudadano y comunicación",
Domingo García Marzá. Catedrático de Ética de la Empresa. UJI.

14.15 h. Conclusiones del congreso y clausura.